Construire une forte image de marque est désormais essentiel pour toute entreprise qui souhaite se faire connaître, fidéliser ses clients ou se démarquer de ses concurrents. La communication est le noyau de la stratégie, notamment grâce à tous les supports imprimés qui existent.
L’image de marque, c’est quoi ?
L’image de marque est le résultat de l’identité véhiculée par la marque, qui comprend son histoire, sa culture, ses stratégies, son positionnement, ses valeurs, etc. Une image de marque doit être forte et reconnaissable pour être efficace. En effet, cela permet d’attirer plus facilement de nouveaux prospects tout en conservant les anciens. Une bonne communication, cohérente avec votre image de marque vous permettra de rester continuellement dans l’esprit de vos consommateurs.
Attention à ne pas confondre l’image voulue, et image perçue. L’image voulue est l’image que l’entreprise souhaite véhiculer grâce à sa communication, tandis que l’image perçue représente la façon dont les clients perçoivent l’entreprise.
Pour améliorer son image de marque, il convient de bien étudier sa cible. En effet, connaître ses clients, savoir ce qu’ils attendent de notre entreprise, est nécessaire. Il faut également bien connaître sa propre marque et rester cohérent dans sa communication, et notamment dans la création des supports imprimés. La première étape correspond à la création du message que vous souhaitez véhiculer. Ensuite, vous pourrez créer la communication qui va autour : identité visuelle, slogan, charte graphique, etc.
Pour développer une image de marque forte et cohérente, il est conseillé d’être accompagné par un professionnel. En effet, quand on nous dit « image de marque », on pense principalement au logo et aux couleurs. Mais de nombreux supports de communication existent, tels que les supports imprimés. Pour que l’image de marque plaise, une, voire plusieurs action(s) marketing sont donc indispensables.
Pour développer sa marque, le print est une action marketing indispensable. Nous allons vous le montrer en prenant l’exemple de “La Cave” que nous avons accompagné depuis la création de leur logo jusqu’au développement marketing et à l’impression sur tout type de supports.
La Cave : exemple de développement d'image de marque
Le logo
Le logo est l’élément central de votre communication, car il sera présent sur tous les supports imprimés et digitaux. De plus, il va influencer l’acte d’achat du consommateur, et doit donc donner envie à celui-ci d’entrer dans votre magasin ou sur votre site internet. Attention, le logo peut également véhiculer une mauvaise image, c’est pourquoi il est nécessaire de le faire réaliser par un professionnel. Un bon logo se doit d’être lisible et facile à retenir.
Les goodies
Que ce soit pour la communication interne ou externe, les goodies sont très appréciés, et ne sont pas à négliger. Surtout s’ils sont bien choisis ! En effet, il est important de cibler les attentes et habitudes de consommation des clients afin de ne pas acheter des goodies qui ne serviront pas.
À offrir à son réseau, à ses clients, ou à un public plus large lors de salon par exemple, les goodies personnalisés sont un excellent support imprimé de communication. Ils sont également un excellent moyen pour créer une dynamique d’équipe, comme avec la réalisation de ces tabliers pour les employés de La Cave, par exemple.
Le dépliant
Le dépliant est un support imprimé à multiples facettes. Il est très souvent utilisé pour mettre en avant son entreprise et promouvoir ses nouveaux produits. Distribué en masse dans des salons professionnels, magasins ou dans la rue, il existe sous différents formats et designs. En effet, différents plis sont possibles : pli simple, pli roulé, pli en accordéon, pli fenêtre, … Ainsi que différentes finitions : vernis sélectif, vernis sélectif 3d, dorure à chaud,… Le dépliant peut également être utilisé comme menu.
La décoration sur vitrage
La décoration sur vitres peut avoir plusieurs avantages. Elle peut être utilisée comme brise vue en surface pleine, ou comme outil de communication, lorsqu’elle est découpée comme l’est le logo de La Cave. Le dépoli va habiller la vitrine et peut être un outil efficace pour informer les clients.
Le chevalet de trottoir
Le chevalet de trottoir est un support de communication très populaire et indispensable pour les commerçants afin de communiquer sur les promotions ou le menu du jour par exemple. Cette enseigne mobile peut être facilement posée aux endroits stratégiques afin d’attirer l’attention des passants. Son utilisation recto verso permet d’attirer davantage de monde qu’un support mural.
Le marquage véhicule
Le marquage véhicule est un excellent moyen pour gagner en visibilité. Des lettres découpées, au covering total, il vous permettra de vous démarquer de vos concurrents, de vous faire connaître. Adapté à tout type de véhicule, il apportera également une protection à la peinture de votre véhicule, en fonction de sa surface.
Il est également possible d’utiliser du film micro-perforé pour décorer vos vitres en toute sécurité.
Les panneaux
Pour aller dans la continuité de votre image de marque, vous pouvez opter pour des panneaux. Le design de votre panneau peut être transposable sous différentes formes, différentes dimensions, ou sur des supports de différentes matières. Pour l’exemple de La Cave, nous avons réalisé plusieurs panneaux en bois rustique et aluminium, ronds et rectangulaires.
Il est également possible de faire des panneaux découpés à la forme.
Le panneau peut servir, pour afficher votre logo, une direction, ou toute autre information. Il est très durable, même en extérieur !
Les panneaux en ardoise / lumineux
Pour les bars et restaurants, notamment, certains panneaux vont être nécessaires pour communiquer le menu, les boissons, happy hour, etc. Pour ce type d’information, il existe plusieurs possibilités. Nous avons déjà évoqué le chevalet de trottoir un peu plus haut, nous allons maintenant vous parler des panneaux en ardoises ainsi que des tableaux lumineux. Parfait pour modifier les informations (lors de changement de menu par exemple), le panneau en ardoise est un indispensable ! Quant au tableau lumineux, il sera très pratique en soirée notamment, pour mettre en lumière votre menu quelle que soit la luminosité extérieure.
Les cartes de visites, bon cadeau
Pour vos cartes de visite, bon cadeau, ou tout autre petit support imprimé, vous pouvez opter pour du papier kraft. Le papier kraft est 100 % naturel. En effet, il est renouvelable, biodégradable, recyclé et recyclable !
C’est un matériau très solide, qui résiste aux déchirures.
Vous l’aurez compris, pour créer une image de marque cohérente, il est nécessaire de concevoir divers supports de communication. Une grande variété dans vos supports imprimés permettra d’élargir votre cible. En effet, les personnes qui verront votre chevalet de trottoir ne seront probablement pas les mêmes que celles qui verront vos flyers.
Afin de cibler les supports les plus adaptés à votre cible et à vos besoins, n’hésitez pas à nous contacter, nous vous aiderons à créer une forte et durable image de marque !
N’hésitez pas à venir découvrir nos différents supports imprimables :
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